“三只羊”“东北雨姐”被点名

近日，直播电商圈掀起轩然大波，知名主播“三只羊”和“东北雨姐”因虚假宣传等问题被国务院新闻办公室点名批评。8月22日，国新办“高质量完成十四五规划”新闻发布会上，国家市场监管总局副局长邓志勇明确提到，查办了“三只羊”“东北雨姐”等直播电商领域重大案件，凸显监管部门对行业乱象的严打态度。据黑子网报道，这两起案件因涉及高额罚款和账号封禁，迅速登上热搜，引发网友对直播带货诚信问题的广泛讨论。 “三只羊”由“疯狂小杨哥”张庆杨创立，凭借幽默风格和接地气人设，迅速成为抖音头部主播，粉丝量超亿。

2022年，其公司合肥三只羊网络科技有限公司成立，直播间销售额屡创新高。然而，2024年9月，“三只羊”因销售“香港美诚月饼”虚假宣传被打假博主曝光。消费者发现，所谓“香港高档月饼”实为代工厂产品，货不对板。合肥市联合调查组介入，确认“三只羊”存在虚假宣传和选品失控问题，9月26日通报对其罚款689491万元，没收违法所得，并责令暂停经营整改。截至2025年3月，“三只羊”已缴纳罚款，但张庆杨自2024年9月7日最后一次直播后，尚未回归直播间，引发粉丝对其复出计划的猜测。

“东北雨姐”常小雨则以东北农村生活为卖点，靠“战狼版李子柒”形象走红，粉丝量超2000万。2024年9月，她宣称直播间售卖的红薯粉条“纯天然无添加”，却被打假博主揭露为木薯淀粉制品，未含红薯成分。10月12日，辽宁本溪县市场监管局确认其违法行为，对雨姐传媒罚款165万元，责令停业整改，其抖音账号也被封禁。事件引发舆论哗然，网友感叹：“从乡村女神到人人喊打，太快了！”此外，“东北雨姐”还曾卷入酸菜造假和团队纠纷风波，进一步损害其口碑。

这两起案件折射出直播电商行业的普遍问题：虚假宣传、夸大功效、售卖山寨商品等乱象层出不穷。监管部门数据显示，2024年共删除违法商品信息4541万条，查处涉网案件105万件，显示出对直播乱象的强硬治理态度。网友对此反应不一，有人认为重罚能震慑不法主播，有人则担心行业规范化会影响中小主播生计。微博上，三只羊东北雨姐被点名话题阅读量超千万，评论中不乏对两人复出的质疑：“罚了这么多钱，还能翻身吗？” 目前，“三只羊”和“东北雨姐”都在为复出铺路。

张庆杨通过参与慈善活动，如修建“三羊同心大桥”，试图挽回形象，但其直播账号仍未解封。“东北雨姐”则在社交平台低调活跃，8月9日发布的一条微博虽被删除，但透露出复出意图。本溪网信办表示，其抖音账号预计2025年10月解封，整改到位后可理论上复播，但需接受持续监管。业内人士分析，两人若想重返直播间，需面对更严格的市场环境和更挑剔的消费者，信任重建将是最大挑战。 此次点名不仅是监管部门对直播电商乱象的警示，也让公众重新审视网红经济的底线。

未来，“三只羊”和“东北雨姐”能否东山再起，仍是未知数。