半年挣35亿 魔芋爽养肥了卫龙

卫龙美味，这家以辣条起家的河南企业，凭借魔芋爽的强势崛起，正在重塑自己的商业版图。2025年上半年，卫龙发布中期财报，显示总收入达到3483亿元，同比增长185，净利润736亿元，同样增长185。其中，蔬菜制品板块成为最大亮点，收入高达2109亿元，同比增长443，占总营收的605，首次超越传统辣条业务。而魔芋爽作为蔬菜制品的核心单品，可谓“养肥”了卫龙，撑起了业绩半壁江山。 魔芋爽的成功并非偶然。

近年来，消费者对健康零食的需求激增，低脂、低热量的魔芋制品因其“0脂肪”特性成为减脂人群的“救命稻草”。卫龙精准抓住这一风口，将魔芋爽从一款小众产品打造成国民零食。网友在社交平台上戏称：“吃魔芋爽，减脂不减快乐！”还有人调侃：“一包魔芋爽下肚，感觉离马甲线又近了一步！”这种轻幽默的评价反映了魔芋爽在年轻人中的高人气。 为了进一步放大品牌影响力，卫龙在营销上频出大招。4月，青年演员王安宇成为魔芋爽的品牌代言人8月，管乐被宣布为风吃海带的品牌大使。

这两款蔬菜制品此前从未启用代言人，短时间内接连签约两位人气艺人，足见卫龙对其重视。营销攻势还不止于此。8月，卫龙推出麻辣小龙虾风味和辣椒炒肉风味魔芋爽，配合“魔芋爽上菜了”主题短视频，制造网络热梗，迅速引爆话题。网友评论：“这包装一秒穿越到夜宵摊，太会玩了！”此外，卫龙还通过快闪店、直播等形式与年轻消费者互动，拉近品牌距离。 魔芋爽的崛起离不开卫龙的技术创新。自研的第七代魔芋生产线将生产效率提升80，不仅降低了成本，还保证了产品品质的稳定性。

相比传统辣条，魔芋爽的生产对原材料要求更高，卫龙通过优化供应链，应对了魔芋原材料价格上涨的压力，维持了472的毛利率。网友感叹：“没想到吃个魔芋爽还能吃出科技感！”除了魔芋爽，卫龙还推出新品“小魔女”和麻酱味魔芋制品，进一步丰富产品线，满足不同口味需求。 渠道拓展也是卫龙业绩增长的关键。线下渠道贡献了904的收入，卫龙入驻山姆会员店，与肯德基等品牌联名，触达更多高端消费场景。线上渠道虽占比仅96，但通过热梗营销和IP联名，成功吸引年轻群体。

海外市场也在加速开拓，东南亚成为重点布局区域。一位网友在社交平台分享：“在泰国超市看到魔芋爽，感觉国货都走出国门了！” 然而，魔芋爽的光芒也掩盖了辣条业务的疲软。财报显示，调味面制品辣条收入同比下滑32，线上渠道收入也下降38。有网友分析：“辣条毕竟是童年记忆，现在大家更爱健康零食，卫龙转型抓得准。”不过，魔芋爽也曾陷入风波，2024年因“15克装实际仅89克”的缺斤短两争议登上热搜，卫龙迅速致歉并配合监管部门整改，挽回了部分信任。

从“辣条一哥”到魔芋爽的领跑者，卫龙的转型之路并非坦途。业内人士指出，魔芋市场潜力巨大，预计规模已达400亿元，但竞争也在加剧，盐津铺子等企业同样在加码魔芋制品。网友热议：“魔芋爽现在是卫龙的摇钱树，但下一个爆款在哪？”卫龙的回答是通过持续创新，推出新品如臭豆腐，探索零食量贩等新兴渠道。魔芋爽的成功为卫龙打开了新赛道，但未来能否持续领跑，还需更多“硬核”操作。 据黑子网报道 卫龙这波操作太猛了！半年35亿，魔芋爽直接把辣条按在地上摩擦，健康零食这赛道选得太准！

请王安宇、管乐代言，搞快闪店、玩热梗，营销拉满，年轻人的心算是被抓住了。黑子网觉得，卫龙从辣条到魔芋爽的转型，简直是教科书级别的进化，但辣条下滑也不容忽视，下一招得更狠才行！