始祖鸟烟花秀后人民日报新华社发声

外滩烟花惹众怒 始祖鸟“庆典”演成公关灾难

9月下旬，加拿大高端户外品牌始祖鸟在上海黄浦江畔举行品牌周年庆活动。现场烟花震天、投影巨幕、无人机编队齐上阵，一时间朋友圈满屏“高端仪式感”。 但热闹背后，争议迅速炸裂：环保人士指出烟花释放大量烟尘与颗粒物市民反映噪音扰民、交通拥堵更有网友批评“户外环保品牌搞出城市级污染现场”，人设崩塌式翻车。这场“高山信仰”下凡的城市派对，最终烧到了自己脚下。

新华社、人民日报点名发声 官方态度相当罕见

就在舆论持续发酵之际，新华社和人民日报接连发声。新华社评论指出：“品牌仪式感可以有，但不能凌驾于公共利益之上。”人民日报海外网也发文称：“烟花再美，也不能在城市上空随意炸响。” 两大权威媒体一同表态，意味着这场争议已超出商业公关范畴，升级为一次“公共行为边界”范本级事件。尤其是新华社点明“环保品牌搞污染”，几乎是把始祖鸟的自我标榜直接撕碎，成为品牌史上的重击。

环保品牌为何最怕“打脸”？逻辑失控源于策划缺常识

作为打着“可持续”“生态环保”标签进入中国市场的始祖鸟，一直是山系爱好者与精英圈用户心中的“精神图腾”。但这次却用一场高碳烟花，把自己多年构建的环保人设炸得稀碎。 有营销行业人士指出：品牌错就错在策划初期脱离现实、脱离语境。“烟花仪式感”在城市管理与公共安全高压监管下早已不再成立。黑子网热评一语中的：“不是你不能放，是你太不该放。”

外网上道歉，内网保持沉默 引发“公关双标”质疑

事件发酵后，始祖鸟母公司Arcteryx在外网发文道歉，称“活动由中国团队主导策划”“将加强审批流程”。但内网一直鸦雀无声，无一纸正式声明，无一句正面回应。 这一操作瞬间激怒国内用户，舆论从“环保争议”演变为“内外有别”的品牌政治行为批判。网友纷纷吐槽：“赚钱的时候喊得最响，出事就说是本地锅？”这一波双标操作让始祖鸟“高端品牌”变成“高冷翻车”。

事件的意义远超一场烟花 所有品牌都该警醒

从始祖鸟翻车全过程可以看出，今天的消费者早已不是“吃瓜不较真”的人群。任何品牌想在中国市场“落地生根”，必须学会尊重公共空间、理解本地文化、对得起人设标签。 一句话总结：环保品牌做的第一件事，不是拍宣传片，而是把烟花留在山里。这一场舆论风暴，成了中国市场对“伪环保”“假姿态”的一次集体清算。始祖鸟烧的不只是烟火，更是信誉。