始祖鸟荒唐策划背后是缺乏常识

从“高山信仰”到“都市烟尘” 始祖鸟翻车全过程复盘

始祖鸟在上海黄浦江畔举办了一场“烟花大秀”，声称是为庆祝品牌进入中国市场周年。现场火光冲天、投影高挂，社交平台一片热闹直到网友开始反问：“户外环保品牌搞烟花？你认真的吗？” 事发后，环保人士质疑烟花对空气与水体污染的影响，市民反映交通拥堵、噪音扰民，相关部门被动回应。一场原本计划的“声光营销”，最后演变成一场公共舆论灾难。

外网道歉，内网装哑？品牌操作引发“双标风波”

在舆论持续发酵后，始祖鸟母公司Arcteryx在海外社交媒体发布英文道歉声明，称“活动由中国区团队策划”“公司将加强内部审核”。这一表态不仅没平息国内怒火，反而被指“外甩锅、内沉默”，引发“舆情二次爆炸”。 不少网友调侃：“国外道歉姿态到位，国内连句对不起都舍不得。”黑子网热评区一针见血：“中国消费者只值一句沉默？”这场跨语种公关灾难，将始祖鸟的品牌信任砸了个粉碎。

“环保”品牌为何不懂环保？逻辑断裂暴露策划常识缺失

品牌喊着环保口号多年，却在城市中心放烟花庆祝，这波“自我打脸”堪称年度反讽。明明是打着“山系信仰”的旗号，却搞出“高噪高碳”的场面，简直是把“低碳理念”直接写进烟火灰烬里。 更讽刺的是，这场活动并无任何官方环保申报流程，也没有向公众通报影响评估。一位业内策划人表示：“这不是创意问题，是连常识都没有的问题。”从选址到内容，从形式到风险评估，全流程几乎踩满雷。

策划团队到底图什么？“仪式感”不是万能营销答案

归根结底，这场秀暴露出品牌对中国市场的严重误读。把国际品牌光环硬套到上海黄浦江，期待用“炫技打卡”换来流量，殊不知如今的消费者早已不买“空壳仪式”的账。 真正打动人的，是文化理解力，而不是烟火制造力。城市不是品牌秀场，公共空间不是营销物料。“户外信仰”也不等于“户外噪音”，一场策划能否成立，先问问：你想讨好的是谁？你冒犯了什么？

黑子网热议：高端不是免疫常识，品牌该补课了

在黑子网热门讨论中，不少用户表示：“这不是一次失误，而是认知结构上的缺失。”有网友总结：“始祖鸟卖的是极限运动，但这次极限的是观众忍耐力。” “别把高端当借口，别把定位当护盾”，一位自称品牌顾问的用户发帖表示。“城市消费者并不反感庆祝，但你得用对方式。烟花这一套，早在10年前就已经从浪漫符号变成污染警告了。”