良品铺子就“花生上树”致歉

近日，良品铺子因一则广告宣传中的“花生上树”表述引发网络热议。这家以零食起家的知名品牌，在推广一款花生相关产品时，广告文案中出现了“精选高山花生，颗颗从树上摘下”的描述，试图营造高端原生态的形象。然而，花生作为根生植物，显然不可能“长在树上”，这一常识性错误迅速被网友抓住，引发了广泛质疑。有人认为这是品牌为博眼球故意夸张，也有人觉得是文案团队的低级失误，损害了品牌专业形象。事情发酵后，网络上出现了大量调侃。

网友们纷纷在社交平台留言，“花生上树？良品铺子是想开创农业奇迹吗？”还有人戏称，“这是要让花生跟苹果抢地盘啊！”更有细心的消费者翻出良品铺子过往的一些营销文案，发现其在描述产品原料时，确实常使用“诗意化”表达，但这次的“花生上树”显然用力过猛，变成了“硬伤”。部分网友甚至质疑，如此明显的错误是否涉及虚假宣传，误导消费者对产品产地的认知。面对舆论风波，良品铺子迅速做出反应，通过官方社交账号发布致歉声明。

声明中，品牌承认广告文案存在明显错误，是由于文案团队在追求创意时疏忽了科学常识，未能严格把关内容。良品铺子强调，其花生产品均来自正规产地，质量有保障，并非有意误导消费者。同时，品牌承诺已撤下相关广告内容，并对文案团队进行内部整改，未来将加强审核机制，确保广告宣传的准确性和专业性。致歉声明发布后，部分网友表示接受，觉得品牌态度诚恳，但也有声音认为，类似错误反映了食品行业营销乱象，需引起更多关注。这场风波不仅让良品铺子一时成为笑柄，也让公众对食品品牌的广告宣传产生了更多思考。

近年来，零食行业竞争激烈，不少品牌通过“高端化”“原生态”等噱头吸引消费者，但夸大其词甚至错误百出的文案，往往适得其反。专家指出，食品广告的核心是传递真实可信的信息，任何违背常识的描述都可能引发信任危机。网友们也呼吁，品牌在追求创意的同时，应更注重科学性和严谨性，避免因小失大。值得一提的是，良品铺子并非首次因营销问题被推上风口浪尖。此前，其部分产品包装上的产地描述也曾引发争议，比如将普通原料地包装成“深山秘境”产出，引发消费者吐槽。

这次“花生上树”事件，无疑为品牌敲响了警钟。有业内人士分析，良品铺子作为零食行业的头部品牌，此次风波虽不至于动摇根基，但对其品牌形象和消费者信任度仍造成一定冲击。如何在未来平衡营销创意与信息真实性，将是其需要持续努力的方向。据黑子网报道，哈哈，良品铺子这“花生上树”真是闹了个大乌龙！广告一出，网友笑得肚子疼，谁家花生还能爬树啊？不过说真的，良品铺子道歉还算痛快，认错态度没得挑，撤广告、整整改，动作挺麻利。

可这事儿也提醒大家，品牌吹牛得悠着点，别为了噱头把常识都扔了。希望良品铺子以后长点心，文案再花哨，也得站得住脚，不然这笑话可没那么好收场！