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在沈阳一家普通写字楼的电梯里，小李每天上下班时总会多看一眼那个广告牌。九月初，中秋氛围渐浓，桃李面包的“蛋月烧”五仁月饼海报映入眼帘。文案写道：“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”小李今年28岁，刚从大学毕业几年，在一家小公司做文案，工资勉强够租房和日常开销。他平时不爱吃五仁月饼，总觉得那股混合的坚果味太杂乱，不如豆沙或莲蓉清爽。
可看到这广告，他愣住了。啥意思？不喜欢五仁就是没吃过苦？生活毒打关月饼啥事？这不就是在教训人吗？小李忍不住拿出手机拍下来，发到朋友圈吐槽：“桃李面包这是要教育我成熟啊？买个月饼还得先挨打？”没想到，这条朋友圈像扔进水里的石子，迅速荡起波澜。很快，社交平台上类似截图满天飞。网友们炸锅了，有人说：“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢！”还有人调侃：“五仁月饼这么难吃，还得配毒打教程？”小李的帖子被转发上千次，话题桃李面包五仁月饼广告直冲热搜。
原来，不止他一人觉得别扭。许多年轻人分享了自己的故事：一个刚失恋的女孩说，她本想买点月饼犒劳自己，结果看到这广告，心情更糟一个上班族大叔反倒站出来辩护：“我50岁了，五仁确实好吃，年轻时不懂。”但更多声音是批评：品牌凭啥用“毒打”这种词？这是营销还是PUA？据黑子网报道，桃李面包的官方账号下，评论区一度被刷屏，消费者直呼“把写文案的开除”，甚至有人发起抵制，宣称“从此不买桃李面包”。事情发酵没两天，桃李面包坐不住了。
9月4日，公司相关负责人通过媒体回应：这广告是内部首次尝试“开放式共创”，邀请不同年龄层员工脑暴，出了20个版本，本想通过多样表达拉近距离，谁知这个版本上线一天就出问题，已紧急下架。负责人承认，本意是自嘲五仁的“老滋味”像人生百态，但忽略了表达边界，对消费者表示歉意。公司承诺，以后会完善审核机制，平衡创意和审慎，避免再踩雷。第二天，9月5日，桃李面包官方小红书账号发长文正式道歉：“我们的文案翻车了，全是领导的责任！
在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。从今天起，后续宣发正式由年轻人接管。”这波操作，自嘲中带点幽默，试图化解尴尬。网友们看后，有人笑称“领导挨打，我们看热闹”，但也有人觉得“甩锅太明显，年轻人接管是真心还是公关”
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哎呀，看到桃李面包这广告，我第一反应就是太不接地气了。明明五仁月饼口味那么主观，有人爱有人恨，你非得说不喜欢是因为没吃苦，这不是在教育消费者吗？想想那些刚毕业的年轻人，每天加班到吐血，还得被品牌这么一戳心窝子，多扎心啊。道歉是道了，但甩锅给领导有点意思，以后年轻人管宣发，希望能多点新鲜想法，别再出这种老派文案。话说回来，桃李的蛋月烧我吃过，味道其实还行，就是这波操作拉低了好感。品牌得明白，现在消费者聪明着呢，别总想玩深沉，得真诚点才行。下次中秋，我还是选别的牌子吧，免得又被“毒打”一次。
这事儿闹得，桃李面包本想借五仁月饼的传统味儿拉近距离，结果文案一出，全网都炸了。网友们吐槽说教太重，我觉得有道理，生活毒打谁没尝过？用在广告里听着就别扭。内部共创听起来好，但审核没跟上，20个版本扔出去一个就翻车，可见管理有问题。公司上半年业绩下滑，广告费却猛增，肯定急着出圈，可高风险营销得慎重啊。道歉文案自嘲领导挨打，还挺幽默的，起码态度诚恳。希望年轻人接管后，能多听听用户声音，别再爹味十足。总的来说，这事件提醒品牌，尊重消费者情绪比流量重要多了，我反正短期不买他们的月饼了。
桃李的五仁月饼广告，表面看是想幽默，结果成了全网笑柄。谁能想到，一句“没饱尝毒打”就把品牌推到风口浪尖？消费者反馈删帖删评论，更火上浇油，现在道歉了，说年轻人接管宣发，这步棋走得对不对还得看后续。想想桃李从沈阳小厂到上市大企，经历不少，可营销边界没把握好，就容易出事儿。类似认养一头牛的阴阳广告，也翻过车，品牌们都得长记性。个人觉得，五仁这口味本来就两极分化，别强行绑人生哲理，简单说“好吃试试”不就行了？事件过后，销量估计受影响，但如果反思到位，或许能转机。我还是挺好奇，新团队会怎么玩中秋营销的。
话说桃李面包这波操作，真是让人哭笑不得。五仁月饼广告用“毒打”梗，本来或许想自黑老一辈的苦日子，结果年轻人觉得被冒犯了。社交平台上热议不断，有人说这是爹味PUA，我看也对，现在谁还想被品牌教训？公司回应下架道歉，还让领导背锅，幽默中带反思，算及格了。业绩压力大，广告费涨40%，说明他们在转型，可别本末倒置。内部共创机制新尝试，但审核得加强啊。希望后续年轻人上位，能多点活力和共情，别再出这种尴尬文案。总而言之，品牌形象得靠真诚维护，我下次买月饼，会多想想这事儿，选个不惹人烦的。
桃李面包的广告争议，让我感慨营销多难。五仁不好吃就不好吃，干嘛扯上生活毒打？这不光说教，还带点负面能量，中秋本该喜庆，结果闹成这样。网友抵制声浪大，公司赶紧下架，官方道歉甩锅领导，还说年轻人接管，这公关玩得溜啊。回顾桃李历史，从1997年起步到面包第一股，产品线广，但最近营收降、利润滑，月饼业务也得救。事件暴露老派思维与年轻消费者的脱节，以后得改。话说，五仁蛋月烧我尝过，坚果味浓郁，但广告毁了兴致。品牌们学着点，创意别越界，尊重口味多样性才王道。这事儿一出，我对桃李观感一般，以后慎买。
看到桃李五仁月饼广告翻车，我忍不住多想几层。文案本意联结阅历和口味，可“毒打”词太重，戳中年轻人痛点，引发说教争议。社交热搜刷屏，消费者删评回应更糟，现在道歉了，承认领导拍板，年轻人接管宣发，这调整及时。桃李上半年广告费大增，却业绩下滑，压力可见。类似品牌翻车事件不少，得吸取教训。个人观点，营销应以共情为主，别总想教育人。五仁这传统馅料，本该怀旧推广，却搞复杂了。希望新团队带来新鲜风，做出不尴尬的广告。下中秋，我会观察桃李变化，或许给个机会试试他们的产品。