传家锅爆火出圈-短视频带货让老字号厨具逆袭-厂家涨粉超百万引发抢购潮

近日，一位网友在抖音发布视频，展示一口用了20年的“传家锅”，锅身光亮如新、不生锈、不粘锅，即将报废却难舍，引发网友共鸣，视频播放量破千万。经核实，这口锅产自浙江瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂，该厂曾因经营不善停产多年。视频爆火后，厂家迅速开通抖音账号，短短10天粉丝暴涨超300万，获当地帮扶复工复产，首批新锅预计11月上市，售价约60元。事件不仅点燃国货情怀，还带动本地代购生意火热，负责人强调新锅质量不亚于老款，否认饥饿营销。

此温情故事在网络流传，激发消费者对耐用厨具的追捧。

传家锅寻锅视频爆火全过程

网友小李的寻锅视频于10月28日上传抖音，标题“寻锅用了20年的传家锅要报废了，怎么办”，视频中她演示锅的耐用性：翻炒不粘、清洗即亮，感慨“这是我妈的嫁妆，现在传给我了”。短短几天，视频获百万点赞，转发上万，网友留言“这是国货良心”“求厂家复产”。小李后来更新视频，联系上厂家，展示锅底“富强”字样，确认产地。爆火源于当下消费升级需求，耐用厨具稀缺，加上故事性强，触动中年用户回忆，迅速登上热搜，阅读量超5亿。

这一过程也反映了短视频平台的放大效应，普通用户故事瞬间变流量密码。专家分析，类似“寻物记”内容易引发情感共振，推动老品牌复兴。小李的视频非刻意营销，却意外促成厂家重生，网友赞其“无心插柳”，也提醒企业注重用户记忆中的品质传承。

厂家抖音涨粉超百万原因及运营策略

富强不锈钢制品厂抖音账号于10月28日首发视频，粉丝从502飙升至11月6日超250万，连续三天跻身涨粉榜前三。内容多为工厂实拍：老锅对比新锅测试、工人手工打磨过程、老板回应网友疑问，真实接地气。负责人林先生表示，涨粉源于视频爆火后自发关注，加上本地媒体报道，账号互动率高达15。本地人甚至做起代购，工厂门口日均数百人排队咨询。 涨粉背后的策略在于“真诚回应”，厂家避开硬广，转而分享复产故事，如“20年锅还能用，新锅至少用30年”。

分析显示，此类国货账号成功靠情感营销，结合用户痛点，转化率超20。但负责人否认饥饿营销，强调产能有限系客观，未来将优化供应链，避免供不应求成槽点。

传家锅帮扶复工复产及市场未来展望

事件曝光后，瑞安当地政府迅速介入，提供帮扶资金和技术支持，厂方于11月1日复工，首批5000口锅预计11月底出厂，售价控制在60元左右，确保亲民。林先生承诺，新锅采用原工艺升级，耐腐蚀涂层更强，经第三方检测不粘性能提升30。工厂从停产到日产千口，带动周边就业20人，本地代购生意日入过万。