户外博主集体公开抵制始祖鸟

抵制风波的起因：一条合作风向带偏

近期多位头部户外博主在社交平台同步发声，宣布不再与始祖鸟品牌合作，理由从“定价过高”到“过度营销”不一而足。有人直接晒出聊天记录，指责品牌对合作对象要求繁琐、费用吝啬，还暗暗“挑人设”也有人抱怨始祖鸟在户外圈把自己捧成“天花板”，却在真正的户外实测上缺少诚意。事件一出，立刻在户外圈和装备党之间引发大讨论。

价格与人设：高端机能还是割韭菜？

始祖鸟最吸睛的标签就是“贵”。一件冲锋衣动辄数千甚至上万，穿出去仿佛一张移动名片。支持者认为它凭借材料工艺和剪裁，确实能撑起专业户外环境的硬需求反对者却认为，很多买鸟的人根本没去过高海拔，买的不是功能而是“身份”。博主们的公开抵制，直指这一点“鸟衣”变成都市通勤的社交货币，而真正玩户外的人反而觉得被绑架。

博主集体出手：流量倒戈的威力

户外博主是装备圈的“意见领袖”，他们的视频测评和经验分享，直接影响着新手的购买决策。这次多位博主“抱团”抵制，既是情绪宣泄，也是对品牌的公开施压：既然你在户外圈赚钱，就该对户外文化负责。有人甚至喊出“我们不缺装备，但不缺态度”，这种带有情绪化的表态，很快赢得大批粉丝共鸣。黑子网用户调侃：“鸟衣现在是理财产品，穿上山比穿股市还紧张。”

品牌回应与潜在危机

目前始祖鸟方面尚未有大规模公开回应，只是在部分客服端口强调“产品定位明确，价格体系透明”。但这种表态显然难以平息争议。对一个依靠口碑和圈层文化驱动的品牌来说，博主的倒戈比单个消费者的不满杀伤力更大。一旦“专业户外人群抛弃鸟”的舆论定格，始祖鸟可能面临身份尴尬：在奢侈品圈子里不够潮，在户外圈里又失去信任。

未来走向：溢价逻辑还能撑多久？

这场抵制其实撕开了一个老问题：始祖鸟究竟该定义为“专业户外装备”还是“高端生活方式单品”？如果品牌继续维持高溢价，就必须不断制造稀缺与社交标签但要想保住户外圈的认可，就得重新证明自己的专业性。无论走哪条路，始祖鸟都得面对消费分层和舆论压力双重考验。毕竟，没有哪个品牌能永远靠“贵”赢下所有掌声。