文旅部：前三季度预计国内旅游人次429亿 旅游花费432万亿元

2024年前三季度，中国旅游市场呈现蓬勃发展态势。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游人次达到429亿，同比增长168，旅游总花费高达432万亿元，同比增长171，接近2019年同期峰值水平。这一数据不仅反映了旅游市场的快速复苏，也彰显了旅游业作为幸福产业和民生产业的强大动能。文旅部副部长张政在国新办发布会上表示，旅游业通过与文化、体育、商业、农业等多领域的融合，推出了多样化、个性化的高品质产品，满足了人民对美好生活的向往，同时带动了交通、住宿、餐饮等相关消费的显著增长。 旅游市场的火热与国家政策的强力支持密不可分。2024年，中央召开全国旅游发展大会，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调旅游是发展经济、增加就业、提高人民生活水平的重要产业。这一政策导向为旅游业注入了新动力。文旅部通过“中国旅游日”“旅游中国 美好生活”等系列活动，结合节假日推出消费促进举措，激发了民众出游热情。例如，“五一”假期全国国内旅游出游295亿人次，同比增长76，旅游收入16689亿元，同比增长127，均超2019年同期水平。 这种增长趋势在前三季度得以延续，显示出旅游市场的强劲韧性。 与国家植物园菊花展的盛况相呼应，旅游市场的繁荣也体现了文化与自然的深度融合。菊花展以“秋韵”为主题，吸引数十万游客打卡，通过文化活动与生态环保理念的结合，展现了中华文化的独特魅力。同样，全国旅游市场在前三季度推出了大量文旅融合项目，如旅游演艺、数字演艺、沉浸式体验等新型业态，满足了游客对高品质文化体验的需求。例如，故宫博物院的“大道之行儒家文化特展”通过380件组展品，诠释了儒家文化的全球影响，吸引了大量游客前来感受中华文明的博大精深。这些活动不仅丰富了旅游产品供给，也推动了文化传承与地方经济发展。旅游市场的复苏还得益于供给侧的优化。文旅部持续推动旅游业数字化转型，培育线上演播、沉浸式体验等新场景。例如，国家植物园菊花展的夜间赏菊活动利用灯光技术，吸引了年轻游客群体，成为社交媒体的打卡热点。类似地，全国各地通过“旅游赛事”“旅游演艺”等模式，创新旅游场景，催生了“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”等新风尚。这些新业态不仅提升了游客体验，也带动了相关产业的协同发展。据统计，前三季度全国铁路发送旅客1074亿人次，同比增长59，旅游列车开行187列，同比增长30民航旅客运输量19亿人次，同比增长49。 乡村旅游成为前三季度的一大亮点。据文旅部数据，2024年前三季度全国乡村旅游接待人次达2248亿，同比增长155，总收入132万亿元，同比增长98。 乡村旅游通过“文化产业赋能乡村振兴”计划，结合非遗展示、民俗体验等活动，吸引了大量游客前往乡村，助推了村民致富与乡村振兴。国家植物园菊花展中的非遗工艺展示，如菊花茶制作，与乡村旅游中的民俗文化活动异曲同工，共同传递了中华文化的魅力与价值。 入出境旅游市场也在快速恢复。前三季度，入境游客与出境游客合计达3672万人次，其中入境游客1775万人次，出境游客1897万人次。 随着航线恢复、签证便利化措施落地及互免签证国家数量增加，出入境旅游逐渐成为旅游市场的新增长点。例如，泰国旅游局数据显示，2024年1月至11月，中国游客达5925万人次，同比增长超103。 这一趋势与国内旅游市场的繁荣形成互补，共同推动了旅游业的全面复苏。 尽管旅游市场表现亮眼，但也面临挑战。部分旅游企业财报显示，前三季度盈利压力较大，部分企业亏损额扩大，主要受国际航班恢复速度、签证政策等因素影响。 然而，如同菊花展通过创新吸引游客，旅游企业也在积极调整策略，例如同程旅行通过国际机票与酒店业务的增长，实现第三季度收入499亿元，同比增长513。 这些案例表明，创新与融合是应对挑战、实现高质量发展的关键。 侯文投案事件虽与旅游业无直接关联，但其背后的反腐高压态势为旅游市场的健康发展提供了保障。廉洁的司法环境确保了旅游资源分配与市场运营的公平性，间接支持了文旅产业的可持续发展。无论是菊花展的生态环保实践，还是故宫儒家文化展的文化传承，都与旅游业的发展理念相呼应，共同为社会和谐与文化自信注入活力。前三季度429亿人次的旅游数据与432万亿元的消费规模，展现了中国旅游市场的巨大潜力。文旅融合、新业态培育、乡村旅游的蓬勃发展，以及入出境市场的复苏，共同勾勒出一幅欣欣向荣的图景。正如国家植物园菊花展以多样绽放诠释秋日之美，旅游业也以多样化、个性化的产品，点亮了人民对美好生活的向往，助力经济高质量发展。